剃須刀品牌吉列于近日發(fā)布了一支名為“我們相信”的新廣告，迅速在Youtube上掀起軒然大波。

孩子們嘲笑自己的同學，給他們發(fā)的短信中寫著，“你是個loser”、“每個人都討厭你”和“娘娘腔”。三個少年坐在電視機前津津有味地觀看著男性雇主想要觸碰黑人女仆臀部的一幕。一位上司趁公司會議之機觸碰她的肩膀。一群中年父親在燒烤派對上眼睜睜看著一個男孩子欺負另一個男孩子，不但不阻止，反而異口同聲說，“男孩就是這樣（Boys will be boys）?！钡竭@里，一些核心觀點已經(jīng)開始表達，吉列認為，toxic masculity就是上述此類行為。

接下來，是向這些行為說“不”的案例。廣告還引用了美國男星Terry Crew此前的言論“男人必須讓其他男人懂得為自己負責”，這就呼應了廣告開頭閃過的“Metoo”運動。男人阻止同伴對于路人女性十分輕浮的搭訕。父親教4、5歲的女兒說，“I am strong”。一位父親開始制止男孩間的撕打。

最后，吉列意圖將廣告引向深度，“因為今天注視著一切的男孩將成長為明天的男人”。小孩子會觀察、模仿成人，周遭環(huán)境的影響時巨大的，所以，做對的事情，吉列號召每個人行動起來，以身作則，而非默不作聲。

這支力挺Metoo，督促男性擁有正確男子氣概的廣告，瞬間引發(fā)巨大爭議。抗議者們在推特上認為，這是對男性的“性別羞辱”，吉列背叛了支持其一個世紀之久的男性消費者。

很多女性卻表達了她們對這支廣告的贊賞。英國女星反對Piers Morgan的言論，公開表示，“這支廣告只是關注改變那些歧視、性騷擾、濫用暴力的男性行為，Piers Morgan只是為了男人的點贊嘩眾取寵?！?/span>

吉列官方也針對此事表明了其態(tài)度，寶潔首席財務管理Jon Moller覺得，“這次是巨大的成功。”吉列的市場份額已經(jīng)下降到了54%，這樣，我們就看到了這支廣告開頭那一幕——一群意氣紛發(fā)的青年，穿過、跳過吉列舊日廣告形象的畫面，象征著吉列欲積極尋求改變，突破以往形象，打破現(xiàn)有僵局，追逐“覺醒”與改變。

它的改變，在于沒有像以往一樣，做一條追逐男性的“舔狗”，而是反其道而行之，用當今的政治正確態(tài)度。在資本逐利的社會中，商業(yè)廣告額本質在于提高熱度。從這一點來看，吉列又是成功的。